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admin666

11月 18, 2020

第一个疑惑点:可乐加牛奶不会产生絮状沉淀? 我们以为,全球最大的饮料集团,可口可乐+蒙牛,二者结合会想出什么“洋气”的名字—— 没想到竟异常接地气—— 就叫:“可牛了”。 看这家公司的经营范围,“生产、销售和营销低温奶产品。”得知,“可牛了”将主打低温奶市场。 从某种层面来讲,可口可乐和蒙牛合资成立的可牛了乳制品有限公司确实“挺牛”, 这是因为促成可口可乐和蒙牛联姻的,是这两个品牌背后的“大佬”——中粮集团。 中粮可口可乐是中国区唯一一家中方控股的可口可乐装瓶集团;由中粮集团和可口可乐公司于2000年合资成立,其中中粮集团控股65%,可口可乐占股35%。 在中国市场,负责相关业务的主要是太古可口可乐、中粮可口可乐。 2009年的时候,中粮集团以61亿港元的价格收购经营处于困境中的蒙牛20%股权,至此中粮集团成为蒙牛集团的最大单一股东。 所以,强强联合背后必有一个强大的“媒人”,对可口可乐和蒙牛来说,那便是中粮了。 为什么是蒙牛? 据说蒙牛的传言比较多,具体情况我并不清楚。但是从蒙牛的产品来看,并没有太好的。特别是在巴氏奶范围。 听到这里用的是“低温奶”,而不是“巴氏奶”,这更让我感觉到,,,有点冷! 希望别再糟蹋国内的牛奶市场了,就没有一家公司愿意用好的产品来长期占领国内市场吗?非要折腾那些没用的东西,每过几年折腾一次。 很多数据都在显示,现在人们是越来越在意自己的身体健康了。低温奶品牌把中心放在“健康”上面也很合理。 只是想要进一步扩大市场,与消费者建立情感联结就非常重要了。 对于这一点,可口可乐公司一向做得非常出色。 我想说的其实是,作为一个消费者,我一直觉得可口可乐很能抓住我的情感; 围绕着“畅爽,欢乐”等等的关键词,它总是能结合各种有关联的要素,时刻令人保持着新鲜感。 于是我发现,可口可乐仿佛经常有意无意地出现在我生活的重要时刻, 我在解决工作和学习问题的时候,它在; 我在回味一部电影的时候,它在; 我在旅游的时候,它也在。 包括我开始喜欢上可口可乐的时候,也很意想不到。。。